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艺恩2019年上半年电影市场景气洞察艺恩出品2019年7月前言芝恩2019年上半年全球电影市场整体表现略显冷清北美票房同比下降94中国影市则表现相对平稳票房微幅下滑内容供给及影院建设保持增长。艺恩基于8年沉淀电影票房及营销智库、TB级泛娱乐受众等构建了影市景气监测系统本次报告重点分析2019年上半年中国影市发展新趋势为业内合作伙伴提供参考半年度电影票房首次下渭。票房下滑27人次缩水超九干万上座率及单座票房产出也持续下滑仅平均票价上涨3元但重点档期表现仍较为亮眼。区域增长动能上三四五线城市下沉放缓一线城市票房同比仍有增长。內容供给微增投资规馍有所下渭。新上映影片增加18部多部进口片全球领先上映市场开放度不断提升。市场平均投资规模同比有所下降中、尾部片质量待提升科幻、动画、爱情、喜剧类影片单片产出上升其中动画影片量质齐升表现不俗影院新增放缓城市下沉趋向谨。上半年新开业影院722家三四线新开业影院数量同比增加但幅度不大市场下沉趋于谨慎。院线头部效应继续增强TP5集中度提升至46.2ToP5影投份额27.1集中度持续下降市场竟争激烈。营銷与受众方面艺恩监测映前热度指数与大多数头部影片票房成绩相吻合购票指数对影片首日排片空间指向性明显。春节档商业片映前营销火力全开典型动画、文艺、青春片营销亮眼实现了热度和观影意愿的有效转化。口碑为吸引观影核心因素营销驱动力强劲。观影人次下滑但主流观影人群集中度提升观众芓历提升明显。目录芝恩ONTENTS市场趋势●内容投资影院市场●●营销受众更多数据需求请登录艺恩数据库网址或扫描上方二维码下载【艺恩数据】客户端艺恩entgroupPart市场趋势市场趋势芝恩票房下滑27人次缩水超九干万2019年上半年电影总票房3117亿元同比下滑27观影人次808亿同比下滑10.3放映场次约60826万场同比上升15。与此同时北美上半年票房约为562亿美元同比下滑94票房场次2.7为15人次9318万10.3影院银幕新增722新增4585同比12家同比、207块北美票房562亿美元9.4Source艺恩电影智库BoxOfficeMojo数据截至2019年6月30日市场效率芝恩平均票价上涨3元上座率下滑28个百分点2019年上半年整体运莒效率下降平均票价约39元含服务费同比上涨3元平均上座率、单日单座票房、单日单厅票房等运营指标普遍下滑平均票价上座率3910.6同比A3元同比、28个百分点单日单座票房单日单厅票房212687元同比、3元同比、430元二二ource艺恩电影智库票价和票房含服务费数据截至2019年6月30日票房走势芝恩2月票房创新高对重点档期依赖性强从月度票房来看2月份票房1111亿元创单月票房新高4月和6月在复联4蜘蛛侠等片的带动下月度票房同比均有上涨。从档期来看有四个档期单日票房产出同比上升重点档期聚集效应明显但在非档期时段票房大多同比下滑2018-2019年上半年月度票房趋势单位亿元111.12018年2019年101.549.551.247.043.333.741435.82月3月4月5月6月2019年上半年周度票房趋势春节档单日票房8.4亿●情节人档同比1.8单日票房6.7亿比↑1547●元日档●清明节档五一档单日票房33亿妇女节档单日票房2.3同比212单日票房31亿同比1.3单日票房39亿同比1575周数123456789101112131415171819202123242526房1577755932151012996106423207559117711票房同比20593533387425184604804135-1039164743286110406653297060359Source艺恩电影智库票房包含服务费数据至2019年6月30日城市票房芝恩一线同比微涨三四五线城市降幅超全国平均水平2019年上半年除线城市外其它级别城市票房同比去年普遍呈下滑趋势其中三四五线城市降幅超过全国平均年水平抗风险能力较弱市场下沉步伐放2019年上半年不同级别城市票房及增长率票房单位亿元48.8232一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市票房亿元2019年上半年一线城市票房及同比情况兄城市名称2018年上半年2019年上半年增幅上海市18.391902广州市11.3411.461.0深圳市11.3311.27ource艺恩电影智库票房含服务费数据截至2019年6月30日艺恩entgroupPart内容一投资影片供给芝恩新上映同比增加18部10亿级影片减少3部2019年上半年新上映影片242部同比去年增加18部尤其是Q2同比去年影片数量增加明显。票房表现来看10亿量级影片总体减少3部42部影片过亿国产片总体票房过亿数量不敌进口尤其在15亿之间的“腰部”影片数量较少。2019年上半年新上映影片数量2019年Q2新上映影片数量同比变化同比变化增加18部增加24部1402422241162018年H12019年Q10亿暈级影片同比去年减少3部国产片“腰部影片”不敌进口2018年上半年2019年上半年进口10亿及以上5-10亿乙441-5亿1511Source艺恩电影智库数据截至2019年6月30日国产VS进口芝恩一线进口份额超六成三四五线国产占比更高2019年上半年国产片票房份额同比下降约87个百分点但整体份额仍略高于进口从城市来看一线城市进口片份额超六成而三四五线则是国产片份额更高。2019年上半年国产片份额同比下滑8.7个百分点进口票房份额5052019年上半年不同级别城市国产vs进口票房份额60.050.030.020.010.0一线城市二线城市四线城市一国产票房份额国产片投资产出芝恩头部影片缺数量中尾部璟影片缺质量2019年上半年国产影片平均投资规模相比去年有所下降单片平均票房超八干万与去年同期的1.05亿相比有所下滑2019年上半年高成本以上影片数量减少、单片产出有所提升而数量占据绝大多数的尾部影片单片票房产出则明显偏低而中或中高成本影片量质均待提升。国产片单片平均成本万元国产片单片平均票房亿元300024000.832018年H12019年H12018年H12019年H1注成本数据根据影片样本投资规模取中间值估算不代表实际投资仅供参考中成本以上投资影片占比同比下滑国产片平均单片票房亿元新上映国产片数量占比高、超高成本12.25.32中中口_3形1.02026小中小成本82.00.1185.9■2018H1■2019年H1Source艺恩电影智库数据截至2019年6月30日投资规模按照投资金额划分小成本1000万及以下、12中小成本1001-3000万、中成本3001-5000万、中高成本5001-8000万、高成本8001-15000万、超高成本15000万以上类型片表现芝恩科幻、喜剧数量减少动画数量及单片票房均有提升2019年上半年新上映影片中剧情类、动画类影片数量明显增加科幻、喜剧、爱情类影片数量有所减少从平均单片票房来看科幻、动画、爰情、喜剧类影片均有所上升其中动画片在数量大增的情况下平均单片票房保持同比增长表现不俗。2019年上半年主要类型片新上映数量及平均单片票房新上映影片数量部平均单片票房亿元科幻14.731.04310.600.781.970.31■2018年H1■2019年H1ource艺恩电影智库票房包含服务费数据载至2019年6月30日2019上半年电影票房榜芝恩集中度同比降低中腰部片整体表现不及去年同期2019年上半年票房集中度同比降低票房TP5、ToP10、ToP20票房份额均有所下降。虽然涌现了流浪地球复仇者联盟4终局之战这样票房40亿的超级大片但10亿以上量级的影片数量同比较少中腰部影片整体表现不如去年同期。2018年上半年票房ToP202019年上半年票房ToP20红海行动36.5流浪地球唐人街探案234.0复仇者联盟4终局复仇者联盟3无限23.9疯狂的外星人22.0捉妖记2224飞驰人生17.2前任3再见前任黄蜂11.5侏罗纪世界215.1惊奇队长L0.3头号玩家14.0比悲伤更悲伤的故事9.5后来的我们13.6哥斯拉2怪兽之王狂暴巨兽10.0阿丽塔战斗天使■9.0超时空同居9.0反贪风暴4■79无问西东熊出没原始时代7.1神秘巨星■7.5蜘蛛侠英雄远征西游记女儿国7.3大侦探皮卡丘■64黑豹新喜剧之王环太平洋2雷霾再起■6.3绿皮书■48熊出没变形记■6白蛇缘起■4古墓丽影源起之战■5.0X战警黑凤凰■41勇敢者游戏决战■49最好的我们■4.0厉害了我的国口48大”人物口3.8幕后玩家■3.6千与千寻■3.8单位亿元cR541.6cR541.1cR1060.8cR10596cR20794cR2076.1Source艺恩电影智库票房含服务费数据截至2019年6月30日2019年Q2电影票房榜芝恩复联4一枝独秀10亿量级影片缺失国产表现不佳2019年Q2过亿影片数为20部比去年同期多5部但10亿量级的影片缺失仅部复仇者联盟4终局之战以424亿票房枝独秀2019年Q2票房ToOP20中共有5部国产影片上榜去年同期为7部从票房表现来看今年第二季度国产片表现不及去年同期主要源于五档优质国产片的缺失2018年Q2票房ToP202019年Q2票房TOP20复仇者联盟3无限23.9复仇者联盟4终局42.4侏罗纪世界215.1哥斯拉2怪兽之王9.3后来的我们136反贪风暴47.9头号玩家11.5蜘蛛侠英雄远征狂暴巨兽100大侦探皮卡丘■64超时空同居9.0X战警黑凤凰■4.幕后玩家■3.6最好的我们4.0超人总动员2■24千与千寻■3.8寂静之地■2.2何以为家■3.7起跑线■21阿拉丁■3.7哆啦A梦大雄的.■2.1调音师■3.2猛虫过江■19追龙3.0动物世界■18黑衣人全球追缉■3.021克拉11雷霆沙赞■2.9游侠索罗星球大1.1一条狗的使命2■2.0厕所英雄109玩具总动员4■1.7环太平洋2雷霆再10.8老师好1.3幸福马上来10.8哆啦A梦大雄的月1.3巴霍巴利王2终结10.8下一任前任11.2冰雪女王3火与冰10.7一个母亲的复仇I1.1单位亿元注释标红为国产影片Source艺恩电影智库票房含服务费数据统计区间4月1日-6月30日Q2现象级影片复仇者联盟4芝恩刷新进口片中国市场票房影史纪录要转无限不hm代们地区美国类型动作科幻冒险导演安东尼罗素乔罗素主演小罗伯特唐尼克里斯埃文斯马克鲁法洛克里斯海姆斯沃斯斯嘉丽约翰逊烋杰瑞米雷纳等制式3DMAX中国巨幕上映日期2019-04-24出品公司美国漫威影业公司中国票房含服务费46.5亿元北美票房84亿美元制片成本3.56亿美元pP来源改编自美国漫威漫画是漫威电影宇宙第22部影片艺恩数据∽19亿元535亿元20.35亿元点映票房首日票房首周票房86.2598.7216.44首日排片占比首日票房占比累计上座率Source艺恩电影智库BoxOfficeMojo.数据載至2019年6月30日Q2典型黑马影片芝恩最好的我们何以为家地区中国类型爱情青春导演章笛沙主演陈飞宇、何蓝逗制式2D上映日期2019-06-06出品公司中影北京合瑞影业微峰娱乐猫眼微影等发行公司中影北京合瑞影业猫眼微影投资规模中小成本累计票房含服务费4亿元票房剔除服务费36亿元CAPERNAUM地区黎巴嫩法去国美国类型剧情家庭儿童导演纳迪拉巴基更多片名我想有个家迦百农制式2D上映日期2019-04-29出品公司黎巴嫩穆兹影视公司发行公司中影协助推广阿里影业、路画影视投资规模中小成本累计票房含服务费3.7亿元票房剔除服务费3.4亿元Source艺恩电影智库数据截至2019年6月30日影片投资规模来源于网络公开信息鑾理艺恩entgroupPart3影院市场影院基建概况芝恩上半年新开业影院722家、银幕4585块同比下滑艺恩电影智库数据显示2019年上半年有票房产出的影院数量达10771家新开业影院722家新增银幕4585块同比均有下滑。影院数量银幕数量2019年H1有票房产出2019年H1有票房产出1077家同比为1002家64085块同比人7302块魯8影院新增银幕新增2019年H12019年H1722家同比12家4585块同比、207块ource艺思电影智库数据截至2019年6月30日艺恩新开业影院时间分布entgroup春节及“复联4″映前为影院新开业集中期从新影院开业时间分布来看主要集中在春节前的1月份及春节所在的2月份另外复仇者联盟4终局之战上映的4月份新开业影院数量同比有所增长。2018、2019年月度新开业影数量对比2019年Q1新增影院517家同比、2家银幕3234块同比96块2019年Q2新增跳院20家同比、10家银幕1351块同比111块影院数家71月月3月4月月6月清月8月9月10月11月12月2018年2019年ource艺恩电影智库数据截至2019年6月30日
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