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2019 户外运动消费趋势洞察 解锁放飞自我的 N种姿势 2019户外运动消费趋势洞察 © 2019 CBNData. All rights reserved. 年轻人户外运动2019 2019 户外运动消费趋势洞察 TABLE OF CONTENTS 目录 PART01 休闲时代,户外运动热潮来临 PART02 户外运动发展五大特征 PART03 趣味榜单 2019 户外运动消费趋势洞察 ONE CHAPTER 休闲时代,户外运动热潮来临 2019 户外运动消费趋势洞察 资料来源根据互联网公开资料搜集整理而成资料来源国家统计局,体育产业总产出(也称总规模),指一个国家(或地区)所有 常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值,反映常住单位从事体育生产 活动的总规模。 近几年随着收入水平的增加和政策红利的逐渐释放,早在2017年,国家体育产业市场规模就已超2.2万亿元,增加 值为7811亿元;人们对于旅游休闲、自驾等户外运动的需求进一步加大,全国户外运动市场迎来快速发展的黄金时 期。 国家政策利好,全国户外运动市场迎来黄金发展期 1.7 1.9 2.2 2015年2016年2017年 2015-2017年 国家体育产业市场规模 市场规模(万亿元) 2016-2018年国家体育产业相关政策举例 各项分类运动 扶持政策 山地户外运动产业发展 水上运动产业发展规划 冰雪运动发展规划(2016-2025年) 大众健身 扶持政策 “健康中国2030”规划纲要 全民健身计划 体育 关于推进体育旅游融合发展的合作协议 关于大力发展体育旅游的指导意见 场馆建设 关于体育场馆房产税和城镇土地使用税政 策的通知 2019 户外运动消费趋势洞察 2016年2017年2018年 2016-2018年 线上户外运动产品 消费趋势 市场规模同比增速 户外专项 运动装备 48 户外运动 鞋服 20 户外生活 用品 19 户外辅助 工具 7 户外防护/ 救生装备 3 其他 2 户外休闲 家具 1 2018年线上不同类型户外运动 装备消费占比 户外防护/救生装备 户外专项运动装备 户外生活用品 2018年线上户外运动产品 消费增速TOP3 同比增速 数据来源CBNData消费大数据数据来源CBNData消费大数据,按照订单量计算数据来源CBNData消费大数据 互联网为户外运动爱好者提供了便捷的装备购买渠道,近三年线上户外运动产品消费持续走高;从类型上看,2018 年装备及鞋服依然是线上户外运动产品消费的主要类型,但户外生活用品及防护设备消费增速提升,体现了消费者 更全面的户外运动需求。 人人皆爱户外,线上户外运动消费蓬勃发展 2019 户外运动消费趋势洞察 数据来源CBNData消费大数据数据来源CBNData消费大数据 0 5 10 15 20 25 70前70后80后85后90后95后 2018年线上不同年龄段户外运动产品消费占比 2018年85后及90后线上户外运动产品成实力消费军,消费占比超40;而更年轻的95后线上户外运动产品消费增 速是90后的2倍多,成为线上户外运动的消费新势力。 70前70后80后85后90后95后 2018年线上不同年龄段户外运动消费增速 2倍 年轻放肆“嗨”,线上95后户外运动新势力崛起 2019 户外运动消费趋势洞察 长沙市 宁波市 天津市 南京市 武汉市 成都市 苏州市 重庆市 杭州市 东莞市 2018年线上户外运动消费 新一线城市TOP10 市场规模 2016-2018年线上不同城市级 别户外运动年消费金额及增速 年人均消费金额增速 数据来源CBNData消费大数据数据来源CBNData消费大数据数据来源CBNData消费大数据 2018年一线及新一线城市贡献了近50的线上户外运动产品消费,其中东莞、杭州和重庆市成为户外运动消费实力 最强劲的TOP3新一线城市;而线上三四线城市消费者户外运动热情不减,年人均消费金额增速仅次于新一线城市。 一线及新一线城市是线上户外运动产品的消费主力,三四线户外消费实力提升 1线城市 新一线 城市 2线城市 3-4线 城市 5-6线 城市 2018年线上不同城市级别户外 运动市场规模占比 2019 户外运动消费趋势洞察 数据来源CBNData消费大数据数据来源CBNData消费大数据 THE NORTH FACE/ 北面 Camel/ 骆驼 Toread/ 探路者 TIMBERLAND/ 添柏岚 ARC TERYX/ 始祖鸟 2018年线上最受欢迎户外运动品牌TOP5 市场规模 北面、骆驼和探路者成为2018年线上最受欢迎的户外运动品牌TOP3。近三年TOP20户外品牌消费占比逐年降低, 体现了消费者在线上户外市场有更多元的品牌可以选择。 2016年2017年2018年 2016-2018年线上TOP20户外品牌消费占比 消费占比 2018年线上户外运动产品以国际品牌为主,消费者选择多元化 2019 户外运动消费趋势洞察 TWO CHAPTER 户外运动发展五大特征 2019 户外运动消费趋势洞察 户外服装设计户外服装设计 潮流风潮流风 户外运动品牌与潮 牌联姻,运动也要 功能与时尚兼备 户外运动方式户外运动方式 日常化日常化 运动场景全释放, 跑步成日常,攀岩 不受限 户 外 运 动 类 型户 外 运 动 类 型 ““极致向极致向”” 极限户外运动兴起, 滑雪热度飙升 户外运动装备户外运动装备 专业化专业化 智能化及高科技赋 能运动装备,专业 户外运动产品需求 迸发, 户外运动场景户外运动场景 休闲态休闲态 户外旅游经济崛起, 徒步游热度提升 01 02 03 04 05 2019 户外运动消费趋势洞察 根据互联网公开数据搜集数据来源CBNdata消费大数据 多功能户外运动手表成为户外运动者的“得力助手”,更因简约不失时尚的设计,为运动本身增添几分潮流,2018 年线上户外运动手表消费增速超过70。 智能化装备赋能户外运动,玩法更多更专业 装 备 专 业 化 多场景安全适用耐 热/抗震/防水 多功能保驾护航电 子罗盘、高度计 多种运动模式选择, 精确记录每一次运动 各项指标 日常活动监测,运动 睡眠指标全掌握 2016年2017年2018年 2016-2018年线上智能户外运动手表 消费趋势 市场规模同比增速 智能户外运动手表主要功能 2019 户外运动消费趋势洞察 资料来源2019女装行业趋势报告 年轻人更易被优质的常规面料与高科技面料吸引,在户外运动人手一件的“冲锋衣”的面料革新上,Gore-tex是 最主要的科技功能性面料,既轻薄透气,又防水防风,而Gore-Tex本身也有不同细节升级。 数据来源CBNdata消费大数据,美国杜邦面料包含coolmax、Telfon等 面料“革命”来袭,高科技功能性面料装备为户外运动保驾护航 44 32 21 3 49 24 23 4 年轻人对不同面料的重视程度 整体年轻人 常规面料的精选 款 更高档的天然面 料服装 高科技面料服装其他 装 备 专 业 化 GORE-TEX DRYVENT 美国杜邦面料 CAMEL-TEX STORM BREATH 2018年线上冲锋衣不同类型科技面料消费占比 TOP5 GOREGORE- -TEX TEX 不同面料举例不同面料举例 GORE-TEX Perance Shell 高度透气、超凡舒适、提供 持久防水保护 GORE-TEX Soft Shell 防水更佳,且面料内层带有 抓毛绒里,舒适度加分 GORE-TEX Pro Shell 更有针对性适于在恶劣的天 气和严酷的条件下穿着,极 度耐磨,高度透气 GORE-TEX PACLITE 质料轻,收纳方便不占体积, 耐磨性提升 2019 户外运动消费趋势洞察 数据来源CBNData消费大数据数据来源CBNData消费大数据 2018年线上不同类型潜水装备消费占比 潜水服面镜潜水电脑脚蹼呼吸管/呼吸器其他 以潜水为例,2018年潜水服依然占据线上潜水装备近50的消费占比,传统的潜水三宝潜水镜、呼吸管和脚蹼仍 然位列潜水装备TOP5,但越来越多小白玩家也向“大神”进阶,随着前赴潜水专业资格证OW、AOW的人不断增 多,水肺潜水需要的浮力调整器、潜水仪表等辅助装备需求迅速提升。 浮力调整器水下推进器潜水浮标配重和配重带呼吸调节器 2018年线上潜水装备中增速最快TOP5产品 人数增速 户外小白玩家向“大神”进阶,对更专业更深度的运动设备需求增强 装 备 专 业 化 2019 户外运动消费趋势洞察 数据来源2018户外运动大数据报告数据来源CBNData消费大数据 91.590.7 60.3 41.2 32.9 30.829.929.5 22.1 21.1 2018年参加过的户外项目TOP10 徒步和登山成为如今现代人较为普及的户外运动,助力了徒步旅游的快速发展,2016-2018年用于徒步的户外休闲 鞋占比显著提升。 登山鞋户外休闲鞋沙滩鞋滑雪鞋溯溪鞋越野跑鞋其他 2016-2018年线上不同类型户外运动鞋 消费占比变化 2016年2017年2018年 户外运动休闲化户外旅游经济崛起,徒步游热度提升 场 景 休 闲 态 2019 户外运动消费趋势洞察 数据来源百度指数 数据来源马蜂窝旅游网亚马逊 2017户外运动地图 从近两年徒步搜索百度指数来看,3-6月春暖花开,阳光明媚,也正是徒步搜索高峰期。如稻城、尼泊尔、四姑娘 山等,都成为热门徒步地点,而四个一线城市,也成为徒步旅游TOP4搜索客源。 热门徒步旅游地点举例 春季是徒步旅游搜索高峰期,上北广深四个一线城市成为徒步旅游TOP4搜 索客源地 场 景 休 闲 态稻城 尼泊尔 四姑娘山 泸沽湖 因特拉肯 徒步旅游百度指数徒步旅游百度指数 20182018年搜索地域分布年搜索地域分布 TOP1 上海 TOP2 北京 TOP3 广州 TOP4 深圳 TOP5 成都 TOP6 杭州 TOP7 重庆 TOP8 昆明 TOP9 东莞 TOP10 佛山 数据来源中国徒步网、博观致远智库 2018中国徒步旅游发展报告 2019 户外运动消费趋势洞察 数据来源CBNData 2019年2月调研数据 数据说明所有参与问卷人群N2585(包括非跑步鞋购买者) 59 52 42 跑步羽毛球游泳 运动方式渗透率TOP3 12.9 16.2 16.2 21.1 31.4 42.9 44.4 45.3 全程马拉松 彩虹跑 四分马拉松 垂直跑 半程马拉松 街头夜跑 趣味跑 公益跑 跑步爱好者各类赛事/活动参与 情况 户外运动逐渐成为人们的生活方式,即便是传统的跑步,场景也不断延伸公益跑、趣味跑、街头夜跑、垂直跑等 多场景的出现,丰富了传统户外运动方式,给人们带来更多乐趣。 户外运动方式日常化 跑步成日常,攀岩不受限 数据来源 CBNData 2019年2月调研数据 数据说明跑步爱好者,在问题“您喜欢哪些运动”中选择了跑步的人群,N1102 跑步活动跑步活动/ / 赛事赛事 简介简介 公益跑 公益跑将跑步与公益活动结合在一起,赋 予跑步运动之外的社会意义。 趣味跑 趣味跑中包含趣味接力、撕名牌、欢乐跑 等以趣味为主的轻量跑步活动。 街头夜跑 夜跑常见于上班族群体。由于白天没有时 间锻炼,抽夜晚时间进行跑步锻炼。 垂直跑 垂直跑即登楼大赛,在高楼内举行的跑楼 梯比赛。 彩虹跑 彩虹跑是近些年全球范围内流行的跑步活 动,全场约5000米。跑步过程中会抛洒 彩色粉末。 马拉松 马拉松是国际上非常普及的长跑赛事,分 为全程马拉松、半程马拉松、四分马拉松 等种类。全程马拉松距离约为42公里。 场 景 休 闲 态 2019 户外运动消费趋势洞察 数据来源中国登山协会、博致观远户外休闲研究院 2018户外运动大数据报告 数据来源中国登山协会、博致观远户外休闲研究院 2018户外运动大数据报告 随着户外攀岩运动变得越来越大众化,有“岩壁芭蕾”之称的这一运动因其冒险度与技巧性,吸引了越来越多年轻 人的参与。广西省,特别是阳朔等地带,以其喀斯特地貌而闻名,拥有众多的户外攀岩路线,成为国内攀岩者的圣 地。为了应付更冒险的攀岩活动,线上冰爪、安全绳及安全带增速飞快。 攀岩不仅在室内,户外攀岩场景释放,冰爪、安全绳及安全带需求提升 野外岩场数 836个 线路总数 16023条 运动攀线数 11593条 传统攀线数 1540条 抱石线路 2890条 广西省广西省 云南省云南省 山东省山东省 岩场数 57个 岩场数 50个 线路数 805条 岩场数 90个 线路数 1491条 线路数 1019条 国内热门攀岩地 0 20 40 60 80 100 冰爪绳索 安全带保护器 冰镐 2018年线上攀岩登山类辅助 装备增速TOP5 同比增速 场 景 休 闲 态 数据来源CBNdata消费大数据 2019 户外运动消费趋势洞察 资料来源2019新青年生活方式报告数据来源马蜂窝旅游网 数据说明冰雪运动,泛指在冰上与雪地上进行的各种 运动。 资料来源中国人民大学人文奥运研究中心、中国调查 与数据中心、体育部全国冰雪运动参与状况调查报告 极限运动集冒险与探索于一身,深受“游牧时代”属性的年轻人喜爱。各大极限运动中,滑雪、跳伞热度提升最快, 特别是为助力2022北京冬奥会,国家开始推动实现“全国3亿人参与冰雪运动”。滑雪运动正进入黄金时代,据相 关调查报告显示我国泛冰雪运动人口数达2.7亿人,约占总人口的24。 运动类型“极致向”极限户外运动兴起,滑雪热度飙升 类 型 极 致 向 0 5 10 15 20 25 30 35 滑 雪 跳 伞 滑 翔 蹦 极 冲 浪 越 野 2018年不同类型极限运动 笔记搜索提升热度 搜索热度提升 我国冰雪运动人口数 2.72.7 亿亿 2019新青年生活方式关键词之一 游牧世代 与被迫漂泊他乡的“飘一代”不 同,游牧时代愿意主动跳出舒适 圈,敢突破自我,挑战新鲜事物, 不拘泥一地一事、一种生活方式。 2019 户外运动消费趋势洞察 数据来源CBNdata消费大数据数据来源CBNdata消费大数据数据来源中国旅游研究院携程旅行网 中国冰雪旅游消费大数据报告(2019) 冰雪运动的大众化带动了线上滑雪装备的消费,2018年线上滑雪装备消费增速近40.其中单板滑雪板因其更挑战 性的技术吸引了越来越多消费者。在我国不管是南方还是北方均提供了优质滑雪场。北京的南山滑雪场成为2018年 北方最人气滑雪场,而位于成都市大邑县境内的西岭雪山成为南方规模最大的人气雪场。 银装素裹中的潜力爆发,单板滑雪更热 2016年2017年2018年 2016-2018年线上滑雪装备 消费趋势 市场规模消费增速 2016年2017年2018年 2016-2018年线上滑雪单板 消费趋势 消费人数同比增速 类 型 极 致 向 20192019北方人气雪场北方人气雪场 南山滑雪场(北京) 怀北国际滑雪场(北京) 军都山滑雪场(北京) 陶然亭企鹅冰雪嘉年华(北京) 白鹿原滑雪场(西安) 2019南方人气雪场 西岭雪山(成都) 大明山万松岭滑雪场(临安) 金佛山(重庆) 江南天池滑雪场(安吉) 太子岭滑雪场(茂县) 2019 户外运动消费趋势洞察 户外科技元素与街装文化联姻,碰撞出让人惊喜的火花。例如Supreme与北面的十年联姻Supreme潮流的设计 风格让The North Face成功摆脱人们对户外品牌传统的印象,而后者老道的制衣经验与科技面料为潮流增添了品 质与技术的羽翼。 图片来自互联网 潮流革命来袭,谁说户外装备功能性与颜值不能兼备 设 计 潮 流 风 Bape X adidas X X Supreme X the north face 2019 户外运动消费趋势洞察 THREE CHAPTER 趣味榜单 2019 户外运动消费趋势洞察 湖州市 泰州市 南通市 2018年最佛系城市TOP3 重要性 昆明市 深圳市 三亚市 2018年最“如鱼得水”的城市 TOP3 重要性 牡丹江市 乌鲁木齐市 吉林市 2018年冰雪城市TOP3 重要性 数据来源CBNData消费大数据,最佛系城市TOP3 线上垂钓类装备消费重要性排名得来。线上垂钓类装 备消费重要性该城市线上垂钓类装备消费金额/整体户 外运动产品消费金额 数据来源CBNData消费大数据,最如鱼得水城市 TOP3由线上潜水类装备消费重要性排名得来。线上潜 水类消费重要性该城市线上潜水类装备消费金额/整体 户外运动产品消费金额 数据来源CBNData消费大数据,2018冰雪城市 TOP3根据线上滑雪类装备消费重要性排名得来。线上 滑雪类消费重要性该城市线上滑雪类装备消费金额/整 体户外运动产品消费金额 2018户外运动个性城市 2019 户外运动消费趋势洞察 2018极限运动圣地 2018国内蹦极圣地 湖北宜昌快乐谷三峡蹦极 贵州坝陵河大桥蹦极 澳门澳门塔蹦极 北京青怀柔龙峡蹦极 宁夏沙坡头黄河蹦极 2018全球滑翔伞圣地 土耳其费特希耶滑翔伞 泰国珊瑚岛滑翔伞 尼泊尔博卡拉滑翔伞 马来西亚神山滑翔伞 瑞士因特拉看滑翔伞 2018全球跳伞圣地 新西兰皇后镇高空跳伞 阿联酋迪拜棕榈岛高空跳伞 澳大利亚凯恩斯跳伞 美国塞班岛跳伞 毛里求斯毛里求斯高空名跳伞 数据来源马蜂窝旅游网 2019 户外运动消费趋势洞察 数据说明 DATA COVERAGE 数据来源 CBNData消费大数据、马蜂窝旅游网 CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场 景消费数据,全方位洞察消费特征和行业趋势,助力商业决策。 具体指标说明 如无特殊说明,本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市; 数据时间段2016年-2018年; 人群标签基于消费者在平台上一年消费行为确定; 本报告所指的户外运动,指在室外进行的多种运动,包括登山、攀 岩、野营、滑雪、攀冰、山地穿越、山地自行车、漂流、潜水、跳 伞、蹦极等。。 为了保护消费者隐私和商家机密,本报告所用数据均经过脱敏处理。 2019 户外运动消费趋势洞察 版权声明 COPYRIGHT DECLARATION 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容(包括但不限于文字、 图片、图表、标志、标识、商标、商号等)版权均归上海第一财 经数据科技有限公司(以下简称“我司”)所有。 凡未经我司书面授权,任何单位或个人不得复制、转载、重制、 修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或 全部的内容。 任何单位或个人违反前述规定的,均属于侵犯我司版权的行为, 我司将追究其法律责任,并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 2019 户外运动消费趋势洞察 第一财经商业数据中心介绍 第一财经商业数据中心(CBNData)是由第一财经和阿里巴巴 共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。 依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有全球最大的消费数据 库和中国最大的财经全媒体集群。「CBNData数据服务」以数 据培训、数据咨询、数据整合营销为核心,构建了跨领域的商业 数据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品; 「CBNData内容服务」主要面向金融领域等商业场景,为客户 提供金融场景一站式资讯解决方案。CBNData始终致力于用数 据驱动商业,用内容连接用户,以“数据媒体”的倍增效应, 全面提升中国商业世界的运行效率。 报告作者龚萌菡 视觉设计邹文佳 联系我们Data 商务合作BD 加入我们JOB 关于我们 ABOUT US 2019 户外运动消费趋势洞察 CBNData官网CBNData官方微信号 更多数据 扫码关注 关注我们 FOLLOW US 2019 户外运动消费趋势洞察 大数据 ∙ 全洞察
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